#01

数字化，一场效率的革命

如果要问，门店数字化究竟是什么？恐怕很难得到具体的答案，这是一个抽象的概念，有着很多不同维度的注释。而且随着互联网新技术的涌现，数字化的具体表现形式，也在时刻发生着变化。

不过，这并非意味着，门店数字化只是一座「空中楼阁」。

对于多数消费者来说，谈及数字化，人们首先会联想到商业场景中酷炫的电子屏幕。那些瞬息万变的视觉影像，以及屏幕背后的数字化技术，如无人支付、趣味互动、热力图等，构成了一个个具体的数字化场景。

在人们的初印象中，数字化似乎总是伴随着酷炫的想象，同时为生活带来便捷。当然，数字化的价值远不止于此。

从根本上说，门店数字化是利用数字化工具，驱动门店的精益运营，实现降本增效，其本质是一场「效率革命」。

数字化改变不了商业要素，但可以重构零售门店的流程和链路，带来更高的效率和服务体验提升。例如，数据运营与私域社群，是加快门店与用户之间连接的效率；而以商业显示屏为主的数显技术，则提升了门店信息传播的效率。

在传统门店中，宣传营销手段主要包括人工吆喝、发放传单、纸质立牌等，但往往收效甚微，不仅展示效果单一，也很难做到信息的及时更新和统一。

如若遇到五一、国庆等节假日，客流激增的情况下，这种营销方式所触达的人群极为有限，也缺乏足够的吸引力。很显然，传统信发功能已无法满足门店的需求。

而商业显示屏的出现，让广告可以通过动态或静态的形式，随时随地触达用户，呈现形式也更为醒目，更大程度上提升了信息传播的效果。

每一块屏幕都蕴含着海量的信息，一份宣传素材从设计成稿，到展现于大众眼前，只需要在后台简单上传。

在「效率至上」的激烈竞争中，数字化的技术革新，对传统门店而言是一种「降维打击」。做好数字化营销是所有门店必备的一个技能，才能在激烈的竞争中不被淘汰。

值得一提的是，在数字化转型的尝试中，具有数字化典型特征的商业显示屏，往往会成为许多门店的重要切入点。

 #02

数字化转型的“关键阀门”

正如创作灵感需要在白纸中挥洒，门店数字化同样需要具象化的载体支撑，而表现形式多元的商业显示屏，恰恰充当了这个角色。作为视觉的延伸、数字化的视窗，屏幕已然成为数字化场景升级的交接站，深深融入各种商业空间和生活场景之中。

许多门店借助数字屏幕，实现「场」的数智化，改造店内陈列和音视频环境，达到提升店面吸引力、触达消费群体，以及提高转化率的效果。

震撼的视觉画面，炫酷的声光电效果，让商业显示屏可以承载创新的场景营销手段，获取消费者注意力，达成互动招揽效果。而其搭载的数字化互动应用，将进一步以娱乐化、趣味化的沉浸式玩法引导顾客进店消费。

此外，商业显示屏也能够对「货」进行信息扩充。

在传统门店中，对某件商品的宣传，大多是通过海报或者文字进行宣传，这种处于平面维度的表达方式，在消费者看来较为缺乏吸引力。而商业显示屏不仅可以动态变幻各种色彩、纹理、亮度，呈现出产品的某种质感，同时也能够传递大量信息，让客户更全方位地了解商品。

以SP@CE 天虹超市(星河国际店)为例，店中布局32块数字化互动屏幕，通过大数据分析直观展示实时销售排行、搭配推荐、产品卖点等信息，为顾客选购提供更多参考。

总之，商业显示屏的高效利用，让人、货、场三方之间的链接升级，提高商品的售卖效率，赋能门店业务增长。

 #03

数字与现实之间的桥梁

在零售门店中，商业显示屏更多的是承载信息传递的界面，里面涌动着大量的内容信息，无论是品牌的，还是产品的，不间断地投放于消费者的眼前。然而，商业显示屏的内容传播，仅仅是数字化零售的一个切面。

在5G、AR、AI等技术的加持之下，商业显示屏作为连接数字世界与现实空间之间的桥梁，将为实体门店的数字化零售提供更大的想象空间。

在万物互联的时代，商业显示屏将与手机、电脑等移动设备端，共同构成门店的数字化矩阵，实现店铺数据、管理、营销一体化，促成线上线下渠道的融合赋能。

透过屏幕，诸如用户互动、体验提升和无人支付等方面，都得到了具体应用。比如智能试衣镜、AR合影，都是通过数字化互动和消费者建立沟通；云货架、商品智能溯源，则能提升选购体验；PAD自助购、手机扫码购、人脸识别、无人收银等，更让消费者直观感受到数字化零售的高效。

除此之外，随着新技术的发展，商业显示屏所能够搭载的功能应用愈加多元，如可视化图表、实时监播、电子沙盘等，极大丰富了门店数字化的表现形态。

总而言之，无论数字化门店的形式无论如何发生演变，商业显示屏都将会是不可或缺的载体。