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小屏幕,大「视」界

小屏幕,大「视」界

  • 分类:行业新闻
  • 发布时间:2023-07-27 11:29
  • 访问量:

【概要描述】

小屏幕,大「视」界

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  • 发布时间:2023-07-27 11:29
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WWDC 2023发布会上,苹果用一款头戴显示器设备「Vision Pro」,开创了一个新的纪元。

 

Vision Pro的一项亮点是,信息与画面由两块小小的micro-OLED显示屏投射到视网膜上,每一块都堆积了比4K电视还要多的像素。在用户眼中,所见的不仅是真实的世界,还是一个兼容虚拟画面的「信息场」。

 

 

这种「以小见大」的显示媒介,对于线下实体商业的启示,或许是广告信息的传递,并不一定要追求屏幕的大小,即使两块小小的显示屏,也能投射出庞大的信息。

 
 
 
 

 PART-01

 大屏才是生产力?

 

学者L.Wallace曾在2003年一篇文章中预言,城市的未来将演变成一个「屏幕世界」。如今,层出不穷的裸眼3D大屏显然正在验证这一说法。

 

飞船入库,在城市中心看宇宙飞船,轻轨列车从巨幕穿行而出……每一次裸眼3D巨幕的出场都成功破圈。不可否认,大屏所带来的酷炫画面,在视觉表现层面的确有着十足的优势。但也不难看出,大屏所依赖的条件不仅是硬件技术,还有场地的空间大小。

 

正如你无法将大象装进冰箱,在格局紧凑的中小型门店,同样无法容纳大面积的LED大屏。

 

∆  画面震撼的LED大屏,更适合大空间的场景

 

另外,大屏的安装需要依附于橱窗、墙面等空间实体,要提前考虑到门店内的空间布局,使其不会造成整体视觉的偏移。

 

如果用户的注意力屡屡集中于大屏画面,那么产品区域,就可能会变成视觉的「盲区」。

 

∆  安装于门头墙面的大屏广告

 

因此,针对「应该选什么媒介」这一问题,一味追求酷炫的大屏或许并不是唯一途径,因其受到了物理空间的极大限制。想要做大放异彩的广告,不一定需要大尺寸,小而全的广告牌同样也能被目标受众看见。

 

对于中小型门店而言,造型更为精巧的商显设备——LCD广告机,正日益成为一个最优解。

 

 

 PART-02

 让广告化被动为主动

 

在线下门店中,LCD广告机随处可见,它或是立于门店之外,或是悬挂于走廊的天花板上。

 

作为一种低成本、高功效的广告系统,LCD广告机可以传播多种媒体信息,如文字、声音、图像等信息,使得无趣、抽象的广告变成更生动。

 

 

LCD广告机与业界常见的LED显示屏,看似只有一字之差,却是完全不同的两种显示屏。

 

首先,是显示原理的不同。

 

LED显示屏用发光二极管作为显示载体,由成千上万个细小的LED模块面板组成。LCD广告机则是在两片平行的玻璃当中放置液态的晶体,以电流刺激液晶分子产生点、线、面配合背部灯管而构成画面。

 

相比之下,LCD广告机通过折射光线来发光,在室内环境下色彩更加柔和,显示画面更加自然。

 

 

其次,是产品形态的不同。

 

常见的LED屏需要覆盖于建筑外立面,而LCD屏具有吊装、壁挂、立式等多种安装方式,加上其本身精巧的机身造型,意味着可以兼容更多的应用场景。

 

除了门店之外,大到机场车站,小到电梯间,LCD广告机都能在不起眼的角落大放异彩。

 

 

当然,LCD广告机不能单单被理解为LED大屏的缩小版,而是有着独特定位的显示媒介,即「灵活性」。

 

零售门店中,LCD广告机(落地式)可以灵活摆放,随意移动,及时填补视觉空隙之余,还能化被动为主动,追随人流量密集的位置,让广告的触达效果无限放大。

 

 

 PART-03

 小屏也有大“视”界

 

LCD广告机的灵活性,不仅表现于产品形态,也在于视觉表现。在实际运用中,LCD广告机可以自定义广告画面,根据不同比例进行分屏使用,使得单一页面可以看到更多内容。

 

例如,同时播放音视频、图片、文字等多种信息组合,解决了仅放广告关注度降低,或仅放娱乐节目没有广告价值的矛盾,更易为广大群体所接受。

 

 

为了最大化提升视觉表现力,由谊美吉斯出品的LCD 双面显示屏,采用超窄边框设计,边框厚度仅10mm。无论是分屏播放,还是单独播放,都能够拥有更广阔的视角。

 

∆  谊美吉斯 双面LCD显示屏

 

一块LCD屏的尺寸或许不大,但在传播广告信息、塑造品牌形象等方面,却依然拥有不俗的表现。

 

尤其是对于中小型门店,一面是频繁印刷的海报纸媒,一面是价格高昂的公共广告位,都远不如一块能够随换随播的广告机更为实用。

 

透过这一方屏幕,所有的广告信息,都化为视觉符号在屏幕上流动,成为门店与用户沟通的一个视窗界面。

 

 

  PART-04

 门店的“万金油”媒介? 

 

小屏虽好,这也并非在否定大屏的价值,而是门店针对广告媒介的选择上,应该提前考虑实际的因素,如资金、设计、场地,以及营销思路等。

 

从营销层面来说,大屏更侧重于视觉表现,通过绚丽唯美的画面,展现出品牌的高端形象。而与之相比,LCD广告机的角色,就像一个24小时随时随地待命的推销员。

 

 

在屏幕的映射之下,用户能够更全面的获取产品的特征与卖点,同时避免推销员强势推销的干扰,形成一种非强迫性的、循序渐进式的促销引导。换个角度说,LCD广告机本身就是一种强「视觉锤」,通过循环播放的形式,像不断重复锤子敲打钉子那般,把信息敲打进用户的心智当中。

 

因此,LCD广告机如是门店的「万金油」媒介,与不同媒介的广告组合起来,针对同一人群重复传达品牌信息,便能够形成一种「穹顶」,让品牌在用户心中留下强认知。

 

随着品牌或产品的曝光度变得更为密集,品牌广告以更多元形式输出给用户的过程中,用户对品牌或产品的认知也就变得更为坚固。

 

 

 PART-05

 小屏背后的幕后推手?

 

随着门店媒介矩阵的增多,显示终端的数量也在增长,甚至出现不同类型的显示屏幕。比如一家门店之中,不同位置上,可能分布着数量不等的LCD广告机。

 

这就会产生一个问题,如何才能有效管控,并将这些模块全部串联起来呢?一款能够实时控制、灵活投放的播控系统,给出了答案。

 

∆  数量众多的LCD显示屏设备

 

由谊美吉斯自主研发的谊智数控播控系统,具有灵活性、多样性、实时性等诸多优势,能够连接LCD广告机在内的数字屏幕,并确保广告内容的精准分发。

 

灵活性:谊智数控播控系统可以根据用户的需求进行设置和调整,从视觉效果到播放内容,都可以根据实际需要进行调整;

 

多样性:谊智数控支持多种类型的媒体格式,如图片、视频、文字等,可以使用户更多地展示多种形式的营销内容;

 

实时性:谊智数控可以实时更新数据、内容,随时根据时机变化、顾客需求变化及季节变化等,进行调整,让用户及时得到精准、实时的广告信息。

可以说,一款优秀的云端播控系统,是门店广告营销中的重要推手,不仅可以帮助品牌门店在广告投放方面节省成本、提高效率,还可以提高广告的展示效果。

 

 

  结语  

 

苹果Vision Pro通过「以小见大」,连接现实与数字世界,而LCD广告机对于门店的意义同样如此。与传统的大屏媒介相比,LCD广告机更为灵活精巧,加上不俗的画面表现,使其同样可以满足中小型门店的广告宣传所需。

 

在整合营销时,LCD广告机可以作为整体广告系统的子单元,和其他广告媒介进行协同组合,以达成更大规模的「轰炸式」推广效果——快速聚合用户注意力,及时更新产品信息,带动用户对品牌或产品的兴趣。

 

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