PART-01

当橱窗遇见了科技

走过繁华街道，透过沿道两旁的门店橱窗，或见模特站台，或见产品陈列，当下的门店橱窗，正逐步变成一面有魔力的「海报」，吸引着大众的目光。如今，各具特色的橱窗展示，依然有助于聚焦用户的注意力，吸引这些自然客流进店，为门店增加流量。

只不过，当橱窗的样式正变得一致，消费者也逐渐「审美疲劳」，于是许多零售门店开始寻求变化，借助新技术打破同质化的僵局。

比如，位于上海的波司登旗舰店，外立面的矩阵式橱窗加上极具科技感的 LED 大屏，动态科技感与静态展示交相呼应，为门店外立面增添别样景致。

而在零售门店中，LED 橱窗透明屏作为传统橱窗的一种替代品，也得到了广泛关注。

相比传统的门店橱窗展示，具有动态图像的 LED 橱窗透明屏，能够加强视觉效果，产生科技感、新鲜感、酷炫感，从而让消费者更好的感知产品，吸引更多流量进入门店。

PART-02

为何偏偏是透明屏？

在各大时尚卖场中，橱窗屏变成了各品牌推广的重要媒介，鲜活艳丽的动画，激发更多潜在消费者入店消费的动力。

但是，同时也产生了一个疑问，为什么比透明屏更早出现、同样可以图像显示的传统 LED 显示屏，却为没有得到门店橱窗的广泛应用呢？或许可以从不同的角度进行解答。

从空间体验上看，LED 透明屏更为通透。

传统 LED 显示屏并不透光，近距离观看时，不可避免会给人一种压抑感；而 LED 透明屏通透率60%以上，能够让整个空间更加「透气」，提升用户的体验。

从视觉效果上看，LED 透明屏更具美观度。

橱窗是为了吸引注意力而存在的，美观与否至关重要。传统 LED 显示屏的安装需要许多钢架结构，让整个墙面过于笨重，影响橱窗的美观度；而LED透明屏的结构更为轻薄，加上高通透性，与周边的环境融合度更佳。

从安装维护上看，LED 透明屏更为快捷便利。

传统 LED 显示屏维修时，需要把整个模组或箱体拆卸下来，过程费时费力；LED 透明屏则无需更换整个模组，更换一组灯条即可，操作简单快捷，维护成本降低。

橱窗选择透明屏，更多的是通透性、美观度与安装维修等方面的全方位考量，概而言之，是产品特性决定了场景的应用。

PART-03

从花瓶到实力派

在线下零售的应用中，LED 橱窗透明屏更受到高端奢侈品牌与珠宝品牌的偏爱，它不仅让门面装饰更为高端精致，还能很好地呈现其商品的样式。

当然，LED 橱窗透明屏并不仅是供人观赏的「花瓶」，而是拥有多重优势的「实力派」。例如，在不影响室内采光的前提下，LED 橱窗透明屏还能呈现更为实时、多元的内容播放，使其具有连接空间与空间、空间与媒介、空间与信息的融合优势。

正如前文所述，集通透、轻薄于一身的 LED 橱窗透明屏，突破了传统屏幕「犹如一睹黑色的墙」的空间限制，实现内部与外部空间的互通，使得整体空间更具有轻盈感和完整性。

以谊美吉斯橱窗屏为例，其通透率高达75%以上，当用户路过门店橱窗时，可以透过屏幕看到店内情形，而身处店内的人，也不会感觉到封闭式橱窗的压抑。

相比于单一的产品展示或海报，兼容文字、图片与视频等多媒体的橱窗屏，往往能够呈现更丰富的信息量，例如橱窗主题的更替。

传统的橱窗需要周期性更新，大约为2个月左右更换一次主题，其中涉及高昂的道具制作成本。但有一面 LED 橱窗透明屏，就可以坐享长期收益，任何主题都可以通过屏幕呈现，节省制作成本。

此外，LED 橱窗透明屏将静态橱窗动态化，不仅带来更丰富的视觉效应，也能为产品和品牌宣传加入更时尚的元素。

LED 橱窗透明屏就是一台容纳海量信息的「电脑」，通过后台控制，实时发布一些日常的宣传消息，比方说折扣、活动、促销、清仓等等。与传统橱窗相比，LED 橱窗透明屏在提供信息内容的灵活性与有效性方面，都具有无与伦比的优势。

PART-04

把品牌“装”进橱窗

在以往的门店中，人们通过橱窗对品牌形成初步的认知，而 LED 橱窗透明屏的加入，能够让品牌呈现更多彩的一面。比如产品的细节或者应用场景、品牌的宣传视频，以及创意的活动内容，都可以通过这一块屏幕来传达。

换句话说，LED 橱窗透明屏就是零售门店的「自媒体」，大到人设形象的塑造，小到广告信息的传递，都可以通过这一块屏幕进行宣传。通过橱窗屏的屏幕，可以把品牌浓缩成一段视频，或者一段滚动的图像，在行色匆匆的路人心中，留下对于品牌的初步印象。

总而言之，LED 橱窗透明屏用动态图像的效果，改变了零售门店与消费者的沟通方式，更为直接的视觉体验不仅呈现了商品的质感，也完整了关于品牌的想象。

PART-05

橱窗屏如何差异化？

随着市场的普及，LED 橱窗透明屏的新鲜感也终会消退，如同传统产品一般，兜兜转转最终还是回到了如何突出「差异化」上来。

那么，LED 橱窗透明屏又有哪些「差异化」的新玩法呢？可以从以下三个方面着力。

第一，叠加数字化技术。

在如今新零售的风潮下，LED 橱窗透明屏可以叠加虚拟互动、大数据云操作、VR等技术丰富广告的宣传样式，解锁更趣味的玩法。

比如，PolaCafé的互动橱窗，人们能够通过控制自己的身体来控制挡板，让小球无限反弹下去，打到更多砖块，为门店带来更有趣的初印象。

第二，与创意内容结合。

利用 LED 橱窗透明屏的功能特性，将其作为一种创意平台，与创意广告视频搭配使用，还可打造商区标志打卡地，吸引众人拍照打卡，为其门店增加更多的流量。

第三，渲染零售门店氛围。

让 LED 橱窗透明屏的装修陈列融为一体，在装饰店面的同时，还能呈现震撼的视觉画面，把零售店内的氛围瞬间拉满。

总之，LED 橱窗透明屏的特性，意味着它比传统橱窗具有更多的玩法，它就像是一个更为广阔舞台，可以容纳更精彩的内容，为门店创造话题与流量。