WWDC 2023发布会上，苹果用一款头戴显示器设备「Vision Pro」，开创了一个新的纪元。
Vision Pro的一项亮点是，信息与画面由两块小小的micro-OLED显示屏投射到视网膜上，每一块都堆积了比4K电视还要多的像素。在用户眼中，所见的不仅是真实的世界，还是一个兼容虚拟画面的「信息场」。
这种「以小见大」的显示媒介，对于线下实体商业的启示，或许是广告信息的传递，并不一定要追求屏幕的大小，即使两块小小的显示屏，也能投射出庞大的信息。
PART-01
大屏才是生产力？
学者L.Wallace曾在2003年一篇文章中预言，城市的未来将演变成一个「屏幕世界」。如今，层出不穷的裸眼3D大屏显然正在验证这一说法。
飞船入库，在城市中心看宇宙飞船，轻轨列车从巨幕穿行而出……每一次裸眼3D巨幕的出场都成功破圈。不可否认，大屏所带来的酷炫画面，在视觉表现层面的确有着十足的优势。但也不难看出，大屏所依赖的条件不仅是硬件技术，还有场地的空间大小。
正如你无法将大象装进冰箱，在格局紧凑的中小型门店，同样无法容纳大面积的LED大屏。
∆ 画面震撼的LED大屏，更适合大空间的场景
另外，大屏的安装需要依附于橱窗、墙面等空间实体，要提前考虑到门店内的空间布局，使其不会造成整体视觉的偏移。
如果用户的注意力屡屡集中于大屏画面，那么产品区域，就可能会变成视觉的「盲区」。
∆ 安装于门头墙面的大屏广告
因此，针对「应该选什么媒介」这一问题，一味追求酷炫的大屏或许并不是唯一途径，因其受到了物理空间的极大限制。想要做大放异彩的广告，不一定需要大尺寸，小而全的广告牌同样也能被目标受众看见。
对于中小型门店而言，造型更为精巧的商显设备——LCD广告机，正日益成为一个最优解。
PART-02
让广告化被动为主动
在线下门店中，LCD广告机随处可见，它或是立于门店之外，或是悬挂于走廊的天花板上。
作为一种低成本、高功效的广告系统，LCD广告机可以传播多种媒体信息，如文字、声音、图像等信息，使得无趣、抽象的广告变成更生动。
LCD广告机与业界常见的LED显示屏，看似只有一字之差，却是完全不同的两种显示屏。
首先，是显示原理的不同。
LED显示屏用发光二极管作为显示载体，由成千上万个细小的LED模块面板组成。LCD广告机则是在两片平行的玻璃当中放置液态的晶体，以电流刺激液晶分子产生点、线、面配合背部灯管而构成画面。
相比之下，LCD广告机通过折射光线来发光，在室内环境下色彩更加柔和，显示画面更加自然。
其次，是产品形态的不同。
常见的LED屏需要覆盖于建筑外立面，而LCD屏具有吊装、壁挂、立式等多种安装方式，加上其本身精巧的机身造型，意味着可以兼容更多的应用场景。
除了门店之外，大到机场车站，小到电梯间，LCD广告机都能在不起眼的角落大放异彩。
当然，LCD广告机不能单单被理解为LED大屏的缩小版，而是有着独特定位的显示媒介，即「灵活性」。
零售门店中，LCD广告机（落地式）可以灵活摆放，随意移动，及时填补视觉空隙之余，还能化被动为主动，追随人流量密集的位置，让广告的触达效果无限放大。
PART-03
小屏也有大“视”界
LCD广告机的灵活性，不仅表现于产品形态，也在于视觉表现。在实际运用中，LCD广告机可以自定义广告画面，根据不同比例进行分屏使用，使得单一页面可以看到更多内容。
例如，同时播放音视频、图片、文字等多种信息组合，解决了仅放广告关注度降低，或仅放娱乐节目没有广告价值的矛盾，更易为广大群体所接受。
为了最大化提升视觉表现力，由谊美吉斯出品的LCD 双面显示屏，采用超窄边框设计，边框厚度仅10mm。无论是分屏播放，还是单独播放，都能够拥有更广阔的视角。
∆ 谊美吉斯 双面LCD显示屏
一块LCD屏的尺寸或许不大，但在传播广告信息、塑造品牌形象等方面，却依然拥有不俗的表现。
尤其是对于中小型门店，一面是频繁印刷的海报纸媒，一面是价格高昂的公共广告位，都远不如一块能够随换随播的广告机更为实用。
透过这一方屏幕，所有的广告信息，都化为视觉符号在屏幕上流动，成为门店与用户沟通的一个视窗界面。
PART-04
门店的“万金油”媒介？
小屏虽好，这也并非在否定大屏的价值，而是门店针对广告媒介的选择上，应该提前考虑实际的因素，如资金、设计、场地，以及营销思路等。
从营销层面来说，大屏更侧重于视觉表现，通过绚丽唯美的画面，展现出品牌的高端形象。而与之相比，LCD广告机的角色，就像一个24小时随时随地待命的推销员。
在屏幕的映射之下，用户能够更全面的获取产品的特征与卖点，同时避免推销员强势推销的干扰，形成一种非强迫性的、循序渐进式的促销引导。换个角度说，LCD广告机本身就是一种强「视觉锤」，通过循环播放的形式，像不断重复锤子敲打钉子那般，把信息敲打进用户的心智当中。
因此，LCD广告机如是门店的「万金油」媒介，与不同媒介的广告组合起来，针对同一人群重复传达品牌信息，便能够形成一种「穹顶」，让品牌在用户心中留下强认知。
随着品牌或产品的曝光度变得更为密集，品牌广告以更多元形式输出给用户的过程中，用户对品牌或产品的认知也就变得更为坚固。
PART-05
小屏背后的幕后推手？
随着门店媒介矩阵的增多，显示终端的数量也在增长，甚至出现不同类型的显示屏幕。比如一家门店之中，不同位置上，可能分布着数量不等的LCD广告机。
这就会产生一个问题，如何才能有效管控，并将这些模块全部串联起来呢？一款能够实时控制、灵活投放的播控系统，给出了答案。
∆ 数量众多的LCD显示屏设备
由谊美吉斯自主研发的谊智数控播控系统，具有灵活性、多样性、实时性等诸多优势，能够连接LCD广告机在内的数字屏幕，并确保广告内容的精准分发。
灵活性：谊智数控播控系统可以根据用户的需求进行设置和调整，从视觉效果到播放内容，都可以根据实际需要进行调整；
多样性：谊智数控支持多种类型的媒体格式，如图片、视频、文字等，可以使用户更多地展示多种形式的营销内容；
实时性：谊智数控可以实时更新数据、内容，随时根据时机变化、顾客需求变化及季节变化等，进行调整，让用户及时得到精准、实时的广告信息。
可以说，一款优秀的云端播控系统，是门店广告营销中的重要推手，不仅可以帮助品牌门店在广告投放方面节省成本、提高效率，还可以提高广告的展示效果。
结语
苹果Vision Pro通过「以小见大」，连接现实与数字世界，而LCD广告机对于门店的意义同样如此。与传统的大屏媒介相比，LCD广告机更为灵活精巧，加上不俗的画面表现，使其同样可以满足中小型门店的广告宣传所需。
在整合营销时，LCD广告机可以作为整体广告系统的子单元，和其他广告媒介进行协同组合，以达成更大规模的「轰炸式」推广效果——快速聚合用户注意力，及时更新产品信息，带动用户对品牌或产品的兴趣。
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