曾经，英国汉堡王的广告画面中，皇堡背后藏着一个被挡住的麦当劳巨无霸，以此来内涵麦当劳的巨无霸真的小。

面对这样的挑衅，麦当劳也拍过一个户外广告，来内涵汉堡王门店少的弱点。

这样互怼式的趣味广告，在社交媒体上并不罕见，对于用户来说是喜闻乐见的，就像是观看一场商业斗争或品牌对决，比传统的正面宣传更加有趣且有料。

这种趣味的内容玩法，不仅局限在社交媒体，也正在线下的屏幕中激烈上演。比如，江苏省城市足球联赛（苏超），除了赛场内激烈交锋，更引人注目的是，赛场外的屏幕战争同样硝烟弥漫。

在屏幕上，各城市间的历史渊源与现实竞争，以玩梗的形式呈现出来。

比如，两千年前的世纪对决，宿迁与徐州的「楚汉之争」；还有南京与南通「谁是真南哥」的比赛，后续发布的「人人都想当南哥」的调侃。

原本是场地对抗的足球赛事，通过创新的广告屏互动变成了「屏幕斗图」——通过广告屏这个媒介，将地域特色、方言梗、历史文化等内容，进行巧妙的营销和表达，逐步转变为一场城市文化的展示秀。

苏超赛事中的广告屏，不再仅仅是广告植入，而是以玩梗的内容呈现，将赛场从传统的体育对抗，提升到了一种娱乐性的城市互动。

广告屏的趣味呈现，也为这场赛事带来了泼天的流量。在社交媒体上，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量就已突破 110 亿次。

在这场狂欢中，观众也不再是单向输出的受众，而是成为了这一互动的参与者，最终形成一场「本地人互相调侃，外地人围观并尝试加入」的热梗狂欢。

体育赛事是动态进展的，即使是玩梗内容，也需要与赛事进程紧密结合，实时变化。

比如，徐州 VS 宿迁的比赛，广告屏的文案内容为「担架一个接一个，没有假球，只有世仇」，就是因为比赛战况异常激烈，整场比赛上了十来次担架，最后出现替补队员用尽的情况。

相比于纸媒，广告屏的价值在于它的灵活性和时效性，能够根据赛事进程，即时调整趣味内容，让屏幕内容和现实竞技不相冲突。

在这场赛事中，广告屏就如同导火索一样，用趣味且实时的地域梗，点燃了人们互怼的兴致，给大家提供一个集中释放的互动场域，进而引发一场流量的狂欢。

屏幕的非广告应用，除了城市间玩梗之外，还存在一个不容忽视的分支——应援文化。

过去，粉丝的应援方式通常局限于现场活动中，通过举旗帜、拉横幅、喊口号等形式表达支持。如今粉丝应援的方式也在与时俱进，开始顺应数字化的潮流。

在线下，热门商场的大屏已不再是品牌广告的专属，各种明星偶像、二次元角色的宣传海报成为常客。

尤其是在临近歌手举办演唱会，或是二次元角色生日时，各种后援活动更是在商圈大屏落地开花，吸引众多路人的目光。

北京朝外 THE BOX 商场便是其中一例，其内部建筑结构均覆盖 LED 屏幕，让整栋楼成为粉丝应援的投放点，这种创新的应援方式被称为「痛楼」。

从媒体投放的角度，粉丝们用 LED 大屏在为打偶像 call ，究其原因，是因为商业大屏拥有超强的视觉表现力，用这样的捧场方式，能够更加给足排面。

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