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小屏幕,就够了

  • 分类:行业新闻
  • 发布时间:2024-05-28 14:37
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【概要描述】

小屏幕,就够了

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数字化时代,「网」简洁象征了现代科技的核心特征。正如诗人北岛以一字诗「网」描绘出现代社会的复杂交织,互联网、物联网都以其无形的纽带,将全球各地的个体紧密相连,创建了前所未有的信息与交流网络。

 

如果我们把这个视角套用在商业显示领域,亦会发现也是一张网:新的广告需求不断滋生,越来越多的电子屏幕填进零售空间,网罗着用户的注意力。而在技术创新之下,LCD 桌面屏的出现,更是填补了这个网的细密处,构成了屏幕矩阵的网眼与节点。

 

 

32 寸,够灵活

 

32 寸的桌面屏,给人的第一个印象是:精巧。在动辄以 ㎡ 为单位计量的一众商业显示屏中,这体量似乎并不显眼。

 

但是,与大屏强烈的视觉愉悦不同,桌面屏的定位更偏向于精准与灵活:在特定区域传递更多的信息,高效展示关键内容,适应更多的应用场景。

 

无线化、轻量化的设计,使桌面屏解决了传统 LED 屏幕难以移动的痛点,降低了对场地的限制,可随时移动到任意点位进行广告宣传。

 

 

在中小型零售空间,或许更容易体会到 LCD 桌面屏的价值:放置于台面,顾客游走在产品区时,时不时瞟一眼;放置于门店前台,不间断展示当季活动与爆品。

 

它的定位,并非是广泛地传播信息,而是在精准的点位上,更好协作用户了解产品,辅佐用户做选择。

 

 

 

小屏幕,也是主力

 

正如手机屏幕越做越大,出现了大屏和小屏之争。对于广告屏,同样会让人产生疑问:大屏是否会比小屏更有价值?

 

不可否认,大屏在商显市场占据主导,但桌面屏为代表的小屏,也有着存在着不可忽视的价值,那就是进一步放大优质内容的价值。

 

从内容角度看,桌面屏与大屏的宣发功能几乎一致,不但能讲述品牌故事,更能协助打造门店的爆款,帮助门店更好地营销。

 

 

在小门店中,它是不占空间的免费广告位,而在大门店中,它又是日常营销的重要一环,可放置于收银台、橱窗、中岛等各种地方,为不同的营销需求提供不同的功能。

 

与大屏的区别在于,桌面屏可以充分利用有限的空间,只需要一块小小的区域,就能不间断的重复内容,让优质的广告内容被用户看见。

 

比如在产品区,桌面屏可轮播多个 SKU 页面,针对店内的产品进行动态展示,让产品呈现变得更加生动有趣,不像传统的 PVC 广告牌、 KT 板那样呆板。

 

 

 

营销工具箱,省时省力

 

一部好的商业广告屏,理应是零售人的营销工具箱,以更为智能的软硬件,来清空复杂的宣传流程。

 

它高饱和度的画质,能够烘托气氛,让信息显示愈加生动;它的画面可实时更新,无需再去印刷纸质物料;它内置了云端播控系统,不用频繁手动更换素材;它添加智能交互功能,能够让消费者参与进来……

 

正如手机简化了人们的生活,桌面屏也同样简化了门店运营的繁杂过程,提升零售空间数字化运营能力。

 

 

 

桌面屏和 KT 屏,怎么选?

 

当我们谈论桌面屏的时候,可能会把它与另一款产品相对比,即之前介绍过的 KT 屏。

 

从小尺寸、轻量化,到便携移动,再到多媒体播放,桌面屏的这些特性,与 KT 屏有着一定的相似性。于是,也就产生了一个问题——在零售空间中,两者又该如何选择呢?

 

根据使用场景的差异

 

桌面屏一般放置于门店内部的立面之上,比如台面、橱窗、货架、置物台等区域,不占用过道空间,即使是面积较小的奶茶店,也能轻松放置。

 

KT 屏则大多是放置于地面,需要预留出一定的空间进行放置。在使用场景上,KT 屏既可放置于门店内部,也可放置于外部,比如店铺门前的区域。

 

 

根据内容展现的不同

 

桌面屏的屏幕方向以横屏为主,这种比例与人眼的视线平行,视觉感受更加舒适,并且能够提供更宽广的视野,适合播放视频类的广告内容。KT 屏是以竖屏为主,更适合用户浏览的使用习惯,内容形式以海报、长图、文本信息等为主。

 

总而言之,在零售空间中,没有最好的数显广告产品,只有更适合门店营销需求的产品。

 

 

 

看不见的「网」

 

如果零售空间的广告矩阵是一张「网」,那么对于它的期许,应该是智慧的,便捷的,互联互通的。

 

桌面屏背后的云端播控系统,正是筑梦织网的针与线,这穿针引线之间,设备与设备,内容与内容就联系在了一起,整个屏幕矩阵也就被「网」了起来。

 

 

基本上,零售空间中可能存在多种数显设备,比如桌面屏、广告机、格栅屏、橱窗屏等,分别在不同的位置发光发热。

 

当这些设备,都处于云端播控系统的生态之中,于是便有着统一的内容管理,有着统一的视觉体验。正是其中的联系,构筑了一个数字化的空间场域,进而驱动销售增长。

 

 

○ 欢迎更多品牌方/设计师与谊美吉斯建立探索与合作,共同推动商业空间场景的创新,探寻商业显示屏的更多可能性。

○ 本文部分图片来源于网络,侵删。

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