疫情时代，线下实体零售受到巨大冲击，线下广告也笼罩上了一层阴影。与此同时，直播、短视频、电商等线上流量呈几何倍增长，成为流量迁徙的洼地。
但随着疫情防控的放开，线下实体商业逐渐回暖，也促使线下客流迅速上升。线下流量，再一次成为品牌方争夺的新焦点。
PART-01
互联网下半场的流量迁徙
讨论线下流量的崛起，必须先结合互联网红利消失的背景。
如今的线上流量，都集中在几个公域平台手里，当这些平台形成流量巨头，便拥有更高的溢价权。
与此同时，越来越多的品牌入局，同质化的打法，使得线上赛道变得拥挤不堪。最直观的结果就是：流量变贵了。
例如，淘宝流量扶持下的三只松鼠，主要是抓住了淘品牌的流量红利期和发展机遇。但随着电商流量红利消逝、在线获客成本不断增加，三只松鼠依赖电商流量的增长模式也逐渐摸到了天花板。
数据显示，在营收同比下降的情况下，三只松鼠从2018年的4亿元一路增长到2021年的13亿元，占比也从27%扩大至64%，平台服务和推广费始终居高不下。
可见，被线上流量扶植起来的品牌，也受困于流量，在为巨额的流量费买单。
互联网红利的消失，让越来越多的品牌寻求新的渠道和流量。
近年来，不少发家于线上的新消费品牌，如花西子、完美日记、蕉内、Boise等等，纷纷转向线下寻求新增量，把目光投向人口密集、贴近目标消费人群的地方。
· 花西子登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏
2023年，伴随着疫情防控政策的调整，压抑已久的社交和消费需求被释放，线下人流量密集的区域成为了价值洼地，以商业显示屏为代表的线下广告媒介，成为承接流量的聚集区域。
PART-02
高触达率，创造新增量
在线下广告媒介中，商业显示屏在户内外等各领域热潮迭起，被广泛应用到购物中心、零售门店等多种场合。
当人们在商场购物时，在街边漫步时，商业显示屏都能利用高频次的内容传播，让广告时刻精准触达用户。
互联网讲究千人千面，很难短期内让用户重复看到一个广告，而多渠道投入意味着极高的流量成本。但是商业显示屏却可以让一个广告在短时间内重复播放，从而提高了品牌触达率和消费转化率。
因此，无论是购物广场，还是商业中心，只要是人流量密集的繁华商圈，必定会有商业显示屏的存在。
尤其是线下实体商业的复兴，使得商业显示屏所具备的流量价值，变得愈加凸显。
根据国家信息中心最新公布的“线下商圈消费热度指数”等高频指标显示，2023年1月中国零售业景气指数为50.3%，较上月回升1.6个百分点。
北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的83个城市指数均已企稳回升，部分城市客流甚至达到了三年以来的新高，各大商圈人流指数也实现激增。
·春节期间，上海徐家汇商圈客流合计超195万人次，累计销售额5.29亿元，影院票房较去年同期增长近40%。
商圈客流量的回升，意味着商业显示屏广告能够对更多的目标人群进行覆盖，从而为实体零售的营收创造新的增量。
PART-03
线下广告流量的新引擎
商业显示屏的广告流量价值，不仅在于资源位置，也得益于本身的科技赋能，如高清立体的视觉呈现，以及信息传播的即时性。
首先，商业显示屏打破了人们对传统平面广告的审美疲劳，让广告有了更立体与多元的呈现方式。
广告内容固然是重要的，而清晰流畅的画面呈现同样是关键。尤其是动态视频的播放场景，需要商业显示屏的响应时间极短，无拖尾，无重影，对屏幕的显示性能提出了极高要求。
丰富的信息和表现形式，需要建立在强大的硬件基础之上。创意的构思，与优质的视觉载体，两者相辅相成。
· 谊美吉斯广告屏
其次是即时性。
商业显示屏的播控系统，直接省去了繁琐的印刷流程，实现画面的即点即播，将最新画面即时更迭到屏幕之中。
除此之外，播控系统的多屏同台管理，也让信息的投放变得灵活便捷。
总而言之，随着数显技术的发展，商业显示屏将为线下营销打开一扇新的大门，当下人气高涨的3D裸眼大屏，就是典型的例子。
在互联网红利消失的背景下，伴随着实体商业的复苏，线下广告流量变成了创造增量的「香饽饽」。
而高频次曝光、即时触达用户的商业显示屏，将在这场线下流量的角逐之中，迸发出巨大的价值潜力。
结语
线上和线下，两者并非是主导关系，而是相互作用的。当线上被「卷」成了红海，线下流量势必成为下一个争夺的新焦点。
对于品牌而言，线下纵向拓展流量渠道，不仅仅是对于物理场景的覆盖，更是对人群层次、消费水平的拓展。
品牌通过门店、商业显示屏广告等多元化场景布局，既触达了线上未触达和未转化的目标人群，也能让品牌知名度得到更广泛的传播。
*欢迎更多品牌方/设计师与谊美吉斯建立探索与合作，共同推动商业空间场景的创新，探寻商业显示屏的更多可能性。
○ 本文部分图片来源于网络，侵删。
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