体验经济的盛行之下，人们的消费习惯正在发生改变，更加注重多元化的感官体验。

如何升级消费者在购物过程中的体验感，成为许多商业空间的重点打造方向。

作为一种信息传播的媒介，商业场景显示屏在空间中的运用，不仅是内容单向输出的载体，也是一种营造氛围体验的手段，能够让空间承载更多的想象力。

 屏幕，与空间融为一体

如今，受众有限的注意力，逐渐变成一种稀缺资源。

抢占消费者的关注点，成为零售空间的最基础逻辑，一切的创意手法与媒介形式，都围绕着这个逻辑展开。

对于用户关注点的抢占，零售空间主要诉诸于人的听觉和视觉。但传统的静态呈现形式，已经不能有效地吸引消费者的关注。

因此，拥有动态视觉体验的屏幕，正与零售空间融为一体，成为吸引用户的主要形式之一。

屏幕，是连接数字世界和商业空间的衔接点，带来一种全新的场景感知。

屏幕总会出现在引人注目的区域，如门头、橱窗、以及产品区，绚丽多彩的画面，往往成为了消费者的视觉焦点。

 消费者的第一视觉点

行人如织的街道，一块明亮绚丽的屏幕，极易抓住消费者的眼球，是吸引客户群体的第一视觉点。

与静态画面相比，商业场景显示屏丰富的色彩视感，更容易获取消费者的注意力。光与色彩的交织辉映，也可以缔造闪烁流动的活络景象。

除此之外，屏幕也是品牌发挥创意的舞台，可以通过构思和独特创意，以视觉传达的异质性，打造品牌的记忆点。

例如，华为智能生活馆，门头配置了3D裸眼大屏，震撼立体的画面，加上强效的3D灯光，站在街边，就好像走进了IMAX巨幕影厅。

∆  华为智能生活馆

屏幕震撼的视觉效果，不仅能在短时间内抓住用户的注意力，给人以沉浸式体验，还能形成二次传播。

∆  3D裸眼大屏，不仅仅是商场商圈的专属，也在逐步成为零售门店的场景显示。

在门头面积受限的情况下，也有品牌创意的将屏幕与橱窗相结合，从而更好的突出橱窗内的展品亮点，并形象地传递品牌的文化和氛围。

∆  Gucci通过艺术，时尚和科技给予顾客更深的感官体验。

伴随着数字化的高速发展，为显示形式带来的技术革新，从静态到动态，从信息传递到场景互动，屏幕的形式不断发生迭代与升级。

德国著名汽车名牌BMW(宝马)为推出其全电动汽车「i Born Electric Tour」系列，在纽约第六大道设立了一个巨型的屏幕，让人们可以看见“移动汽车的未来”。

当汽车驶过屏幕，它的转化图像会随着城市道路的喧嚣而移动。

∆  屏幕装置可以跟踪屏幕前过往的车辆，并将其转化为BMW i3和BMW i8全电动概念汽车。

实时移动的汽车橱窗展示，让路过的消费者参与到一场独特的体验中，在栩栩如生的巨型屏幕中，一睹汽车行业未来的趋势。

这种趣味互动的屏幕呈现方式，更有利于在快节奏的都市生活中，短时间内吸引大量用户的关注度。

 屏幕，是商业空间的延伸

在空间的内部场景中，屏幕是打造科技感的视觉元素之一，比如苹果、华为、蔚来等品牌的线下旗舰店，都将商业场景显示屏纳入整个空间场景之中。

屏幕所代表的媒介空间，可以承载无限的内容，与有限的物理空间形成强有力的互补，从而扩展和丰富了空间中的视觉感官体验。

OPPO超级旗舰店，在中心区域中置入6块8米高的LED屏幕模块，用于呈现动态的视觉观感。

除此之外，商业场景显示屏的出现，让零售终端不用再局限于固定的内容，可以在屏幕上灵活地显示各种富有冲击力、想象力、吸引人眼球的信息。

人的视觉天然具有趋光性，通过物体的明暗程度对比，感知视觉的焦点与主次。

因此，明亮的动态屏幕，也引导着人们的视线，让消费者跟着屏幕移步至不同的产品区域。

∆  边墙放置无框led屏幕，通过动态图像制造丰富的店内动线。

 最好的产品解说员

除了延伸空间的广度，在产品展区，屏幕就是最好的解说员。

∆  蔚来旗舰店

与传统媒介相比，商业场景显示屏已突破了静态化，拥有彩色、动态、极具视觉冲击力的表现形式，有利于信息有效传递及理解。

通过视频演示的方式，将产品的卖点与特色更具体地呈现出来，比口语解说或者海报宣传，更具有感官震撼力。

 / 结语 / 

屏幕在不同空间场景的运用，构建起不同的营销语境，或是吸引用户，或是营造沉浸感。

无论表现形式如何革新，屏幕都始终在营销体系的框架内，即通过更好的视觉呈现，吸引潜在用户进入店铺，最终促成交易的达成。

*欢迎更多品牌方/设计师与谊美吉斯建立探索与合作，共同推动商业空间场景的创新，探寻商业显示屏的更多可能性。

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